Зачем нужен брендбук и как использовать его на практике

Брендбук — это не просто презентация или альбом с красивыми картинками. Это официальный документ, подробное руководство по использованию всех элементов фирменного стиля компании. Его главная задача — обеспечить единообразие и целостность восприятия бренда на всех точках контакта с потребителем.

Как брендбук помогает бизнесу

Правильно разработанный брендбук решает несколько критически важных для бизнеса задач. Он значительно экономит время и ресурсы сотрудников и подрядчиков, поскольку все правила уже систематизированы — и нет необходимости каждый раз придумывать что-то заново или согласовывать базовые элементы.

Правильно созданный брендбук:

• повышает узнаваемость бренда за счет единообразия во всех точках коммуникации;

• экономит время и бюджет на согласованиях при работе с подрядчиками и новыми сотрудниками;

• упрощает масштабирование бизнеса, обеспечивая сохранение идентичности при выходе на новые рынки или запуске новых продуктов;

• повышает доверие клиентов и воспринимаемую ценность бренда.

Решившись заказать разработку брендбука https://mlk.by/razrabotka-i-oformlenie-brendbuka-dlya-kompanii/, компания инвестирует в свою узнаваемость, репутацию и долгосрочную лояльность аудитории, что в конечном итоге напрямую влияет на ее рыночную стоимость.

Что входит в брендбук

Содержание брендбука может варьироваться в зависимости от специфики бизнеса, но его классический вариант включает следующие обязательные разделы:

1. Логотип: правила использования, разрешенные и запрещенные варианты размещения, размеры и зоны обязательного отступа.

2. Фирменная цветовая палитра: основные и дополнительные цвета с точными значениями для печати и digital-среды.

3. Типографика: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста, их иерархия и правила применения.

4. Фирменные графические элементы: паттерны, текстуры, иконки или другие уникальные детали.

5. Примеры применения: наглядные образцы использования стиля на ключевых носителях — бланках, визитках, сувенирной продукции, рекламных макетах, упаковке.

На этапе подготовки многие компании также задумываются о том, сколько стоит ребрендинг, ведь обновление фирменного стиля напрямую связано с переработкой брендбука.

Как использовать брендбук на практике

Основное применение брендбуков заключается в следующем:

• для дизайнеров и маркетологов — создание любого рекламного материала, от поста в соцсетях до баннера, начинается с изучения брендбука;

• при работе с подрядчиками — вы просто предоставляете им брендбук, что минимизирует ошибки и количество правок;

• для сотрудников — любой специалист, готовящий презентацию или письмо, может обратиться к брендбуку, чтобы оформить материал в корпоративном стиле;

• при разработке упаковки и мерча — брендбук гарантирует, что все физические носители будут соответствовать установленным стандартам.

Когда брендбук нужно обновлять

Брендбук — не догма, а живой документ, который может нуждаться в актуализации. Пересматривать его необходимо в нескольких ключевых случаях: при кардинальном изменении позиционирования компании или ее целевой аудитории, при расширении ассортимента и выходе на новые рынки, а также при проведении полномасштабного ребрендинга.

Брендбук является фундаментальным инструментом системного развития бизнеса. Он трансформирует абстрактный «фирменный стиль» в четкие и понятные инструкции, позволяя бренду оставаться последовательным и выглядеть цельно на всех точках контакта с аудиторией.