Логобук: что это и зачем нужен бизнесу и стартапам

Когда стартап только выходит на рынок, каждая деталь визуального образа имеет значение. Лого – один из первых элементов, с которым сталкивается аудитория. Но сам по себе логотип – это всего лишь изображение. Чтобы он работал как часть бренда, необходим логобук. Специалисты брендинговой компании Paradox Box расскажу, почему при создании логотипа для стартапа или молодой компании нужно обратить особое внимание на разработку логобука.

Что это такое?

Логобук – это краткий технический документ, в котором собраны правила и рекомендации по использованию логотипа бренда в разных форматах и ситуациях.

Это своего рода инструкция, которая помогает сохранить целостность и корректность визуального образа бренда при любом его использовании – как внутри команды, так и во внешней коммуникации (на упаковке, сайте, в рекламе, презентациях, документах и т. д.).

Что входит в логобук:

• основной логотип и его альтернативные версии;
• цветовые модификации и допустимые сочетания;
• зоны отступа и минимальный размер логотипа;
• примеры правильного и неправильного использования;
• список доступных форматов и файлов;
• рекомендации по фону, размещению и сочетанию с другими элементами.

Дополнительно в документ могут включаться базовые элементы айдентики: иконка (favicon), фавикон, подписи, пара фирменных цветов, но логобук остается компактным и ориентированным именно на логотип.

Для чего логобук нужен стартапам?

Стартапам важно быстро формировать доверие, узнаваемость и профессиональный облик. Если стиль «плавает» – логотип везде выглядит по-разному, цвета нарушаются, качество теряется — компании не удастся произвести положительное впечатление и занять устойчивые позиции в конкурентной борьбе. Благодаря единому руководству оптимизируются внутренние и внешние бизнес-процессы:

• все, кто работает с брендом (внутри команды или на аутсорсе), получают понятные и точные инструкции;
• упрощается работа с дизайнерами, подрядчиками, smm-специалистами – им не нужно задавать лишние вопросы;
• у бренда появляется единая визуальная база, даже если пока нет полного фирменного стиля.

На старте не всегда есть возможность сразу разработать полноценный брендинг с философией, позиционированием, визуальной системой и подробным брендбуком. Но даже в такой ситуации у компании чаще всего уже есть логотип – и именно с ним начинается презентация бренда на рынке.

Для стартапа логобук может быть первым шагом: когда нет возможностей досконально проработать брендинг, но уже нужно навести порядок и стандартизировать оформление.

Заключение

Логобук – это минимальный, но важный стандарт, с которого начинается визуальная система бренда. Для стартапа это способ быстро и грамотно запустить бренд в информационную и коммерческую среду – без хаоса, с ясными правилами, которые легко применять и масштабировать.

Он не заменяет полноценный брендинг, но помогает начать уверенно и профессионально – с опорой на единый визуальный стиль с самого первого шага.