Новый глава Apple может поднять цены на iPhone на 15%

Джон Тернус официально возглавил Apple 1 сентября 2026 года. По мнению управляющего партнера Deepwater Asset Management Джина Мюнстера, одной из главных задач нового гендиректора станет удержание сотрудников, которых активно переманивает OpenAI. В интервью CNBC эксперт отметил, что Тернус принимает компанию в сильный для нее момент.

Мюнстер считает, что складной iPhone, который Apple представит на мероприятии на следующей неделе, не станет массовым продуктом, но поможет поднять среднюю цену всей линейки смартфонов. Дорогая флагманская модель может подтолкнуть покупателей к выбору более дорогих устройств. Также эксперт выделил новую версию Siri с функциями искусственного интеллекта — ее успешный запуск в США до конца года укрепит позиции Apple в сфере ИИ.

Главной проблемой для Тернуса Мюнстер называет «утечку мозгов»: в OpenAI сейчас работают более 400 бывших сотрудников Apple, что составляет около 3% штата штаб-квартиры. Компании нужно сохранить сильную команду и не допустить дальнейших переходов к конкурентам.

По оценке эксперта, Apple может повысить цены на новые iPhone примерно на 15%. Он не ожидает, что это существенно повлияет на спрос: более 90% владельцев iPhone при обновлении остаются верны бренду. В США подорожание смягчит распространенная ежемесячная оплата — платеж вырастет примерно на $3–5 в месяц.

Мюнстер также прогнозирует, что Apple может превзойти ожидания аналитиков в декабрьском квартале и в квартале, завершающемся в июне. Причина — новый график выхода iPhone: запуск моделей разделят между осенью и весной, что сделает продажи более равномерными. ИИ, по мнению эксперта, ускорит рост сервисного бизнеса: уже к следующей WWDC компании начнут активнее создавать приложения с ИИ для устройств Apple. Сейчас App Store приносит чуть более трети выручки сервисного направления, а доля сервисов в общей выручке может вырасти с 25% до 30% за пять лет.