Рост покупок замедлился: россияне экономят больше обычного

Расходы россиян в магазинах растут медленнее — с начала года темпы снизились с 13–14% до 6% к концу июля, следует из анализа Совкомбанка, который приводит Известия. При этом, как сообщает Банк России, в сентябре 56% россиян стали предпочитать сберегать деньги — такой показатель последний раз фиксировали весной 2023 года.

Спад активности покупателей отразился на торговле. За восемь месяцев 2025 года объёмы розничной торговли выросли всего на 2,2%, что в разы меньше прошлогоднего прироста. Глава АКОРТ Станислав Богданов отметил, что особенно просел сегмент непродовольственных товаров — всего +2% против 12% в 2024 году. В категории продуктов динамика тоже ослабла — до 2% вместо прежних 6–8%.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров объяснил это не только инфляцией, но и изменениями в трудовой сфере. Увеличилось число людей с неполной занятостью, реже выплачиваются премии, что ведёт к снижению импульсных трат.

На фоне общего спада хорошо себя чувствуют хард-дискаунтеры. Так, X5 Group за январь–сентябрь показала рост выручки на 20% — до 3,4 трлн рублей. Лидером стал «Чижик», почти удвоивший оборот — до 297 млрд рублей. Для сравнения: «Пятёрочка» выросла на 17,1%, а «Перекрёсток» — на 9,1%.

«Магнит» за полгода увеличил выручку на 14,7%, до 1,6 трлн рублей, при этом лучше всех показал себя «Дикси» (+15,7%). В O’KEY Group растущий сегмент — магазины «ДА!» (+11%), тогда как гипермаркеты почти не изменились. «Лента» прибавила 24,3%, в первую очередь благодаря магазинам у дома.

По оценке IBC Real Estate, к концу года розничный рынок вырастет на 7,6%, достигнув 64,1 трлн рублей. Основной вклад, по их мнению, внесут региональное расширение сетей, усиление хард-дискаунтеров и увеличение онлайн-продаж.