Почему избыток автобрендов из КНР в РФ может привести к пропаже марок

Число китайских автомобильных брендов в России в ближайшие годы может заметно уменьшиться из-за высокой конкуренции между самими производителями из КНР, рассказал «Российской газете» основатель компании «ВсеИзКитая», председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров Андрей Коган, пишет «Российская газета».

По словам эксперта, российский авторынок за последние годы столкнулся с резким ростом числа марок из Китая. Если раньше покупатели знали лишь несколько таких брендов, то сейчас их количество исчисляется десятками. Для клиентов это выглядит как расширение выбора, однако избыток участников может привести к их последующему сокращению.

Коган отметил, что основная угроза для китайских автопроизводителей в России исходит не от европейских, корейских или японских компаний, а от других китайских брендов. После ухода ряда западных марок российский рынок стал привлекательной площадкой для экспансии, и многие производители поспешили занять свободные ниши.

При этом объем рынка остается ограниченным. Даже при заметном спросе количество игроков не может расти бесконечно, поэтому со временем возможна консолидация. Похожий процесс, по словам специалиста, уже происходил в самом Китае, где часть небольших производителей была поглощена крупными компаниями или прекратила работу.

Эксперт подчеркнул, что присутствие на рынке требует значительных расходов. Производителю необходимо не только поставлять автомобили и открывать дилерские центры, но и содержать склады запчастей, развивать сервис, обучать персонал, обеспечивать гарантийное обслуживание и обновлять модельный ряд.

Для небольших компаний такие затраты могут стать серьезной нагрузкой, особенно если продажи окажутся ниже ожиданий. Дополнительная сложность заключается в том, что многие бренды предлагают похожие автомобили одного класса с близкими характеристиками и ценами. В таких условиях рынок постепенно отбирает наиболее устойчивых участников.

Коган также указал на уязвимость марок с ограниченной линейкой. Если компания продает одну или две модели, ошибка в позиционировании может резко ударить по продажам. Крупные производители способны компенсировать слабые результаты одних моделей успехом других, а небольшие бренды такой возможности часто не имеют.

Важным фактором остается дилерская сеть. Для покупателей наличие официального сервиса и доступных запчастей имеет большое значение. Если клиент не уверен, что через несколько лет сможет обслужить машину по гарантии или быстро найти необходимые детали, он чаще выбирает более известную марку.

Отдельно эксперт отметил вопрос доверия. Российский рынок уже сталкивался с уходом отдельных автомобильных брендов, после чего владельцы испытывали сложности с обслуживанием и поставками комплектующих. Поэтому покупатели все чаще оценивают не только цену машины, но и устойчивость производителя.

Наиболее прочные позиции, по мнению Когана, сохранят компании с крупными финансовыми ресурсами, собственными технологиями и масштабным производством. Такие игроки могут вкладываться в локализацию, расширять сервисную инфраструктуру и удерживать позиции даже при снижении спроса.

Еще одним фактором может стать локализация производства. Государственная политика стимулирует выпуск автомобилей внутри страны, а это требует вложений в сборочные площадки, логистику и цепочки поставок. Не каждая компания готова нести такие расходы ради небольшой доли рынка.

При этом эксперт не считает, что китайские автомобили массово уйдут из России. По его оценке, китайский автопром сохранит сильные позиции, но структура рынка изменится. Вместо большого числа небольших брендов основную долю продаж могут занять несколько крупнейших компаний.

Коган считает, что главным трендом ближайших лет станет не приход новых китайских марок, а постепенное исчезновение части уже представленных брендов. Победителями окажутся производители, которые смогут доказать финансовую устойчивость, развить дилерскую сеть, обеспечить надежный сервис и выстроить долгосрочные отношения с покупателями.

Рекомендуем также:

1. Посадили и забыли — а они цветут как сумасшедшие: многолетники, которые шокируют своей живучестью
2. Вы больше не будете варить свеклу по-старому: быстрый способ, который работает за минуты
3. Неожиданный трюк для стирки: губка для посуды в машинке дала эффект, который заметен сразу
4. Пенсионная прибавка в 10% уже в июле: кто получит больше денег и кого повышение не коснется
5. Бумажные деньги возвращаются: Набиуллина рассказала, почему россияне всё чаще снимают наличные