Косметику в Самокате стали заказывать вместе с продуктами

В 2025 году декоративная косметика стала чаще попадать в одну корзину с товарами повседневного спроса и приезжать к покупателям в день заказа, следует из данных аналитики сервиса Самокат. Категория показала кратный рост, а быстрая доставка сделала такие покупки более привычными и спонтанными.

В десятку самых продаваемых товаров в этой категории вошли тушь для ресниц, блеск для губ, спонжи, помады, тени, корректоры и консилеры, подводки для глаз, румяна, тональные средства и гель для бровей. Эти средства относятся к базовым продуктам для макияжа и подходят для ежедневного использования, а также помогают быстро освежить образ перед встречей, ужином или мероприятием.

Спрос на декоративную косметику менялся в зависимости от сезона. Летом покупатели чаще выбирали помады и блески для губ: в июне эти товары, наряду с тушью для ресниц, показали самые высокие продажи. Осенью заметнее рос интерес к спонжам и аксессуарам для лица и тела. Это может быть связано со смещением внимания к уходу после завершения активного летнего периода.

Отдельные пики продаж пришлись на праздничные месяцы. В декабре увеличивался спрос на глиттеры, которые используют для вечернего и праздничного макияжа. В этот же период чаще заказывали подарочные наборы с декоративной косметикой. Рост интереса к таким товарам также отмечался в марте.

Чаще всего декоративную косметику покупали по субботам: в этот день заказов было на 40% больше, чем по понедельникам. Второе место заняло воскресенье, третье — пятница. Похожую динамику показал и бренд «Арив Мейкап»: максимум заказов также приходился на субботу, после чего следовали пятница и воскресенье.

По времени суток спрос на косметику «Арив Мейкап» был выше вечером. С 18:00 до 22:00 такие товары заказывали на 12% чаще, чем днем, и на 38% чаще, чем утром. Это указывает на сценарий, при котором макияж покупают перед внезапными встречами и планами после работы. Самые заметные сезонные пики пришлись на март, февраль и декабрь, то есть на месяцы, связанные с праздниками.

Среди самых востребованных товаров «Арив Мейкап» в Самокате в 2025 году оказались увлажняющая помада в оттенках 02 «Софт Скилл» и 10 «Кавер Стори», черная подводка для глаз, черная и коричневая тушь для ресниц, а также блеск для губ в оттенках 05 «Милкшейк» и 10 «Майлд Сюрпрайз». Вместе с продукцией бренда покупатели чаще всего добавляли в корзину бананы, молоко, огурцы, питьевую воду и сладкие газированные напитки.

Рекомендуем также:

1. Грузинский шашлычник раскрыл главный секрет: сколько мариновать мясо, чтобы шашлык был мягким и сочным
2. Всего 2 ложки решают проблему на весь сезон: чем обработать смородину, чтобы защитить от тли и болезней

Такой спрос показывает, что декоративная косметика постепенно перестает быть исключительно заранее запланированной покупкой. Ее все чаще заказывают вместе с базовыми товарами — тогда, когда она нужна сразу. Для покупателей с плотным графиком это становится удобным способом быстро подготовиться к встрече или мероприятию без отдельного похода в магазин.

Данные приведены за период с 1 января по 31 декабря 2025 года в сравнении с периодом с 1 января по 31 декабря 2024 года.

Рекомендуем также:

1. Неочевидное применение копеечного средства: как йод помогает в саду и дома лучше дорогих препаратов
2. Понедельник станет выходным днем: россиян ждет короткая рабочая неделя всего из четырех дней
3. Всего одна ложка меняет результат полностью: как сварить свеклу за 7 минут мягкой, сладкой и яркой