Исследователи НИУ ВШЭ выделили четыре уровня потребления россиян: «комфорт», «норма», «жить можно» и «очень тяжело». Исследование основано на опросах и фокус-группах и показывает, что представления о потреблении тесно связаны с уровнем доходов.
Уровни:
«Комфорт» — это жизнь без ограничений: дорогая еда, частые походы в рестораны, брендовая одежда, несколько автомобилей, современная техника и жильё в премиум-сегменте. Траты не требуют планирования, возможны индивидуальные услуги и спонтанные покупки.
«Норма» включает качественное питание без излишеств, разумные расходы на одежду и технику, собственное жильё с ипотекой, один автомобиль среднего класса. Возможны кредиты, но без серьёзной нагрузки на бюджет, поездки за границу уже под вопросом.
«Жить можно» — это ограниченный бюджет, простая еда, дешёвая одежда, старая техника. Автомобиль, если есть, сильно подержанный, жильё — тесное, часто с несколькими поколениями под одной крышей. Улучшение условий маловероятно.
«Очень тяжело» — уровень выживания: питание по акциям, вещи от благотворительности, техника — в плохом состоянии или отсутствует. Машины нет, жильё — ветхое и переполненное. Это крайняя бедность.
Социологи отмечают, что уровень «норма» воспринимается обществом как довольно высокий, тогда как «жить можно» часто оценивается с иронией. Большинство россиян ориентированы на достойную жизнь, но допустимые границы потребления в сознании сильно завышены.
Также описаны признаки снижения уровня: отказ от путешествий и платной медицины — маркеры выхода из «комфорта», долги и переход на бесплатные услуги — сигнал падения с «нормы». Потеря даже элементарного досуга и резкое снижение качества питания указывают на переход к «очень тяжело», где речь уже идёт о выживании, пишет РБК.