Российские туристы этим летом сделали ставку на Геленджик и Крым. Продажи путёвок на полуостров выросли на 35% благодаря относительно умеренным ценам. Геленджик стал главным открытием сезона: здесь активно развивается инфраструктура, строятся новые отели, заработал аэропорт. Сочи также прибавил в популярности, но не так заметно — туристов сдерживают высокие цены на дорогу и жильё.
По данным prokazan, некоторые регионы, напротив, столкнулись с падением интереса. Анапа потеряла часть туристов из-за последствий разлива мазута, а Дагестан — из-за устаревшей инфраструктуры и отсутствия системы «всё включено».
Среди необычных форм отдыха набирает обороты «монастыринг» — трудовое пребывание в монастырях. Его всё чаще выбирает молодёжь, желающая отдохнуть от городской суеты и получить культурный опыт. В 2025 году интерес к такому отдыху вырос на 10% по сравнению с прошлым годом. Около 60% туристов в монастыри составляют женщины, а почти половина (47%) — жители Москвы.